红米独立,能否“荣耀”?

双品牌是小米手机有史以来最重大调整之一,疗效如何,销量说话。

 

2019 年开年,小米动作频频。

 

昨晚,雷军开心地在微博晒出了合影,宣布前金立手机总裁卢伟冰正式加盟小米;今天,另一则传闻也得到了证实,小米官方宣布,此前主打低端市场的红米品牌将独立运营,更名为“Redmi”。

 

关于两个品牌定位的区别,雷军也在微博亲自解释了一番:

 

 

有消息表示,刚刚加盟小米的卢伟冰将负责红米品牌,新品牌也特意采用了“Redmi”这个英文名字,而这是红米机型在海外的命名方式,而卢伟冰此前在天语、金立就曾有过运作海外市场的经验。红米在东南亚颇受欢迎,但随着竞争对手在海外市场逐渐加注,小米也确实需要保持警惕。

 

红米独立以后,小米的手机产品下拥有主打中高端的小米、主打性价比的红米、偏自拍和时尚的美图、游戏手机黑鲨以及主打海外的 POCO 五个品牌。在国内手机增长遭遇停滞后,重新规划产品线,有的放矢,是小米首先做出的改变。

 

号称“终结山寨机”的红米,过去几年一直是小米的出货主力,但太过依靠入门市场,反过来也会是品牌向高端迈进的阻碍。

 

如今,小米可以把低端机这个“包袱”甩给红米,专心做中高端机,而这也是过去小米屡屡折戟的战场——去年,小米最旗舰的产品系列 Mix 也被做成了性价比定位,外界一度唱衰小米完全没有做高端机的能力。

 

分离以后,双方也会有各自的产品线,小米会有小米 Play 这样 1000 出头的入门机器,红米也会有所谓的“真旗舰”,二者当然会有重叠的部分,也会有内部竞争,不过更多的还是差异化运营。

 

可以预见的是,Mix 系列的定位和起售价都会有明显上涨,否则搞双品牌的意义就没有了。

 

至于倒影中的“4800”,也不算是秘密,作为新品牌的首发之作,红米新机一定要撑得住门面。不出意外,这款新机就是此前林斌在微博晒出的搭载 4800 万像素的新机,而小米的老对手荣耀,刚刚发布了同样搭载 4800 万像素传感器的新机荣耀 V20。

 

小米双品牌的策略,很难不让人拿它与就是如今国内手机市场份额的头名——华为+荣耀做对比。

 

刚刚过完五周岁生日的荣耀,是华为在 2013 年为狙击小米而成立的互联网子品牌,彼时,小米模式风头正盛,荣耀也曾表示小米是学习的对象。

 

华为的双品牌策略是一步妙棋,而华为则专心做高端机器,通过商务定位以及和保时捷、徕卡等品牌的合作,逐渐站稳了高端市场。

 

而荣耀,则和小米正面竞争,荣耀把小米“拉下了水”,小米上了荣耀的“套”,如今,经过不断的渲染,外界眼中小米的同档次的对手已经从华为变成了分离的荣耀,如今,后者也在出货量上超过了小米。

 

红米分离以后,小米的品牌形象也要尝试向高端靠拢,不可避免地,荣耀又要被拉到了和红米一样的定位,而小米则是朝着华为努力,但是荣耀本身也有更入门的“畅玩”系列,未来,相较于产品,也许双方的公关战会更有意思……

 

转型一定会有阵痛期,品牌形象也不是一朝一夕能够建立起来的,红米旗舰如何摆脱千元机的帽子,小米如何在高端站稳脚跟,都是问题,走出舒适区的小米,挑战只会更多。

 

双品牌是小米手机有史以来最重大调整之一,疗效如何,销量说话。

(作者: 我不叫塞尔达  来源:虎嗅网)

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