马化腾撕碎王思聪的电竞梦

电竞行业权力的游戏。

“为人低调的网红小王”许久没有露面了,最近一次公开露面是在今年的上海电影节。这次王思聪忙着推广自己的《香蕉新导演崛地计划》——拿出610万寻找“好导演”。

与平时快意恩仇、口不择言的形象不太一样,王思聪说自己做电影公司并不想受业绩的困扰,也没想过和业界大佬们抢饭碗,只希望帮助比较缺乏基础建设的中国电影市场。

自从IG战队获得2019LPL春季赛冠军后,王思聪还没有发表过任何关于电竞行业的言论,亦无动作。近两年来,王思聪在电竞行业的布局被腾讯一一踩碎,成为腾讯电竞上位生态系统收割位的垫脚石,腾讯模式在电竞行业落地覆盖如此迅速,大嘴如王思聪也只字不提默默改行。

 

01.电竞“带头大哥”王思聪

遥想十年前,王思聪从海外回国,作为中国首富王健林的儿子,也许这个标签会一辈子跟随他,但王思聪没用多长时间就丰富了自己的人设。

他首先在新浪微博上频频开怼娱乐圈一众明星,怒喷中国电影市场,锋芒毕露甚至污言秽语,很快成了“娱乐圈纪委书记”“网红收割机”“国民老公”。

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王思聪微博怒喷中国电影市场。

只是没有人会想到,他会成为电竞大佬,而且这似乎是他看起来做的最靠谱的一件事。

十年之前,中国电竞行业鱼龙混杂,支撑选手坚持下去的也许只有梦想。

明凯(ID:Clearlove)现效力于EDG电子竞技俱乐部英雄联盟分部,司职打野位。英雄联盟职业联赛0001号选手。明凯19岁时加入WE战队,司职打野,并随队夺得中国《英雄联盟》历史上第一个世界冠军——IPL5冠军。明凯也跻身国内顶尖选手之列。

职业生涯的早期,明凯打法凶狠、充满侵略性,是一名技术全面的顶级选手。随着年龄的增长,明凯如今正逐渐转型为战术型选手。2019年LPL春季赛,在对阵SN的比赛中,明凯在时隔167天后重新披挂上阵并帮助EDG战胜对手。

在与“厂长”同辈的电竞选手大部分都选择退役去直播赚钱,作为0001号选手的“厂长”还在坚持。虽然被嘲讽“4396(在一场重要比赛明凯使用盲僧打出4396点伤害)”,被调侃与厂长对位过的打野都纷纷走上巅峰,但这么多年过去了,他还坚持在电竞一线,老兵不死。这算真正的电竞梦吗?

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中国电竞选手“厂长”明凯。

曾是电竞女选手,现为当红游戏主播的Miss大小姐(韩懿莹)近日晒出她2009年参加wcg魔兽3的比赛照片,并配文“同事翻出的10年前的比赛照片,海南读书晒得乌漆黑,素颜参加wcg魔兽3的比赛。那一年3岁的我,人狠话不多!”

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“Miss大小姐”韩懿莹2009年参加wcg魔兽3的比赛照片。(图片来自@Miss 微博)

如今的韩懿莹坐拥微博1299万粉丝,直逼娱乐圈当红明星,2016年与虎牙直播签约3年亿元合同。从背着键盘到处跑着打比赛,一步步成为中国“电竞一姐”,韩懿莹电竞梦算实现了吗?

“最早我们打比赛,没有人能理解你们在干什么,就知道是‘打游戏的’,处于鄙视链最底层。有的人有俱乐部,但工资少,奖金也少,基本上都是‘靠爱发电’。”国内活化石级《FIFA》电竞选手陈炜曾这样描述昔日的场景。

十年前,电竞市场混乱,电竞俱乐部良莠不齐,拖欠选手工资、不公正对待电竞选手很是平常,顶级电竞选手工资水平也得不到保障。甚至连当时游戏行业霸主腾讯都只是做英雄联盟代理,无意涉足电竞市场。但,王思聪几乎以一人之力把这个行业颠覆了。

2011年8月,王思聪在微博上宣布自己“强势进入,整合电竞”,收购CCM战队并将其重组为IG战队。他另一个称号“校长”自此而生。

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王思聪为了扩充iG俱乐部实力,花重金引援加强实力,吸引其他战队顶尖选手转会而来。另外,王思聪将所有队员的工资都提升到了行业顶峰,大大提高了电竞选手的生活质量。

原iG《英雄联盟》分部选手孙亚龙现主播“德云色”笑笑曾描述这样的场景:“校长(王思聪)当时把我们全部喊过去,说只要夺冠,一个人两万奖金。当时我就惊呆了。后来我们成功夺冠,校长的人提着一个黑麻袋里面全是钱。”

“我当初进入电竞圈,只是因为看到选手和俱乐部都活得不怎么样,想帮助把这个圈子变得良性一点。”王思聪曾在接受港媒采访时如是说道。

不只是在iG,王思聪开始布局整个电竞行业。2012年,王思聪组织电竞行业所有知名的俱乐部发起“中国电子竞技俱乐部联盟(简称ACE联盟)。ACE联盟就像一个大的体育联盟,负责国内职业电子竞技战队注册、管理、转会、赛事监督等工作,建立起明确的交易、转会、租借系统。自此,中国电竞市场的规范化初见模型。

2015年,万达宣布转型轻资产,进军文旅行业,也在这一年6月,王思聪组建香蕉计划公司,下属香蕉娱乐、香蕉音乐、香蕉游戏、香蕉影视、香蕉体育等多个子公司,主营电竞赛事运营和明星选手、主播经纪。

香蕉计划成立三个月后,熊猫直播上线,王思聪从斗鱼等平台天价挖走多名头部主播,一时声势无双,成为当时最受关注的游戏直播平台。有人猜测王思聪当时成立熊猫直播只是赶当时的直播风口而已,但是加上之前成立的iG俱乐部和香蕉计划,这三家公司后来王思聪布局电竞产业最重要的阵地。

同年9月中旬,王思聪豪掷近亿元投资移动电竞概念的新三板公司英雄互娱。10月24日,由英雄互娱牵头、共12家上游游戏厂商和4家中下游电竞公司组成的中国移动电竞联盟正式成立,王思聪此前布局的电竞产业都进入这个联盟。王思聪作为“带头大哥”被推举为第一届联盟轮值主席。

联盟内厂商会以英雄互娱旗下的英雄联赛为载体,加入适合电竞比赛的优质游戏,扩大联盟的赛事规模和影响力。王思聪旗下的熊猫TV、香蕉计划将分别作为赛事直播平台和赛事承办方参与其中。值得一提的是当时的手游霸主腾讯却被排除在外。

 

02.“带头大哥”变“带投大哥”

“校长”王思聪强势整合电竞,提高选手待遇,制定规则,规范赛事,推动了整个电竞行业的发展。接下来的故事,可谓眼看电竞帝国大楼起,又眼见着大楼慢慢崩塌。

王思聪组织电竞行业所有知名的俱乐部发起ACE联盟,本想着ACE联盟能规范赛事,保障选手权益,但“禁赛wings”事件让联盟“臭名昭著”。这场风波的涉事方众多、事件交错复杂,结果是主管《DOTA2》项目的D.ACE和愤怒的粉丝们处在了不可调和的对立状态,要求前者解散的声音此起彼伏。

后来由于《DOTA2》赛事改制,D.ACE对于这个项目的控制力不如往前,加之已经被扣到负分的公信力,联盟名存实亡。

紧接着,中国移动电竞联盟也出现问题。这个联盟里包含了上游电竞IP提供者游戏厂商、中游俱乐部和赛事公司、以及下游直播平台,理论上整体构建相当完整。但事与愿违,电竞生态的命门在于上游厂商,如果没有强势的游戏IP,整套系统就会瘫痪。很残酷的是,不仅仅是英雄互娱,联盟中所有的12家厂商在那段时间里都没有产出轰动一时的手游作品,使得整个联盟外强中干,在电竞圈名存实亡。

王思聪在直播风口时创立熊猫直播,彼时签约前英雄联盟电竞选手PDD(刘谋),5年3个亿的合约价格令人惊呼疯狂,而风口吹过之后,2019年3月,熊猫直播宣布倒闭。自此,除了年初iG作为中国队伍夺得LPL联赛首个S级的冠军能让王思聪欣慰,之前搭建的电竞帝国已风光不再。

 

03.腾讯顺势而入收割电竞行业

就在王思聪强势进入混乱的电竞行业,一步步布局自己的电竞帝国,又短时间内陷入混乱时,腾讯默默下了一盘大棋。

2016年,腾讯电竞成立,它与腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫和腾讯影业并列,成为腾讯在文化娱乐领域的第五大矩阵。

2017年4月,腾讯召开《英雄联盟》电竞战略发布会,宣布成立新的“LPL联盟管理机构”。该机构将由腾讯和子公司拳头联合主导,全面负责英雄联盟的赛事运营、内容传播、生态建设、品牌社区、商业化及战队联盟等工作,此前就已经被腾讯架空的ACE联盟正式退出历史舞台。

前面提到的摇摇欲坠的“中国移动电竞联盟”,推它最后一把的也是腾讯。16、17两年间,《王者荣耀》红遍大江南北,被称为“国民游戏”,其光芒之巨压得其他厂商难以喘息。

在“中国移动电竞联盟”还做不出动作时,腾讯又将移动电竞的市场高地尽数抢占,铺以自身的电竞生态进行布局。在前面《英雄联盟》开路经验的加持下,《王者荣耀》电竞发展迅速,赞助商云集,KPL也和LPL并称为腾讯电竞的火车头赛事。中国移动电竞联盟在腾讯的强烈攻势下没了排面,销声匿迹。

国内电竞行业狂野生长的时代,2016年量子体育VSPN(Versus Programming Network)成立,作为电竞运营商把电竞赛事和泛娱乐内容运营为核心业务,提供品牌营销、艺人经纪、电竞电视、电竞运动场馆运营等综合服务。

2017年前后,伴随着对英雄联盟的赛事改革,腾讯开始逐步逐步收回承办者的各项权益,原本具备赛事IP运营权的承办商逐渐成为纯粹的赛事组织和执行方。腾讯投资VSPN,VSPN立即取代了香蕉计划成为LPL赛事的合作伙伴。

在VSPN全面深度整合进入腾讯同时,香蕉计划在电竞上几乎丧失了一切头部赛事。皇室战争CRL职业联赛是香蕉计划承办的唯一一个腾讯系国内游戏职业联赛,而这一赛事2019年承办权已经被交给了VSPN。王思聪再一次被碾碎。

规范电竞市场,制定电竞规则的同时,腾讯加紧对电竞中下游的布局。2018年3月,腾讯斥资69亿战略投资斗鱼和虎牙,完成对于游戏直播的赛道垄断。随着腾讯在游戏直播行业的壮大,对于没拿到腾讯投资到的下游直播行业公司而言,他们与斗鱼虎牙的竞争亦愈加艰难,未来还有着被收版权费的风险,王思聪的熊猫直播处在风雨飘摇之中。2019年3月,熊猫直播花光了最后一分钱,宣布倒闭——王思聪对于熊猫直播的倒闭甚至都没有发一条微博。

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自腾讯进入电竞赛道开始,面向对手精准打击,逐个击破,誓要做生态位上的收割者。

 

04.朝阳还是夕阳

王思聪八年布局终成梦,腾讯强势进入收割市场,电竞有何魅力?很简单,就是能够赚钱!

电竞产业发展政策利好。据中国人力资源和社会保障部发布文件显示,国家体育总局、原文化部都对电竞行业的发展提供政策支持。2018年,电子竞技正式成为雅加达亚运会的电子体育表演项目,这个事件标志着电子竞技在国家体育战略中取得了与传统体育项目相同的地位。

电竞教育发展凶猛。2016年9月,教育部发布文件将电子竞技运动与管理作为增补专业。教育部文件一出台,各高校在近几年陆续增设电竞专业。其中中国传媒大学、四川电影电视学院、北京吉利学院等高校已经设立了电竞相关专业。

电子竞技获开始获得广泛认可。从“电子竞技是洪水猛兽”到“健康的电子竞技活动”,近年来,有关电子竞技运动的舆论一路高歌,电子竞技已经成为正面词汇。从全球来看,2019年电子竞技总观看人数增长到4.54亿,同比增长15.0%;核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿,同比增长16.3%,其中,中国核心电竞爱好者预计达到7500万。
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全球电子竞技观众增长预测。

未来市场潜力巨大。据伽马数据(CNG)发布的《2018年中国游戏产业报告》数据显示,2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%。2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例为38.9%。

2018年中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入达462.6亿元。2018年中国客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达371.8亿元。值得一提的是,2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入中,移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏,占比达到55.4%。

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中国电子竞技游戏市场实际销售收入(中国音数协游戏工委&伽马数据)

另据统计,2018年中国电子竞技用户规模达到4.28亿人,同比增长17.5%。

近日,在2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,腾讯电竞公布近年商业化方面的一些核心数据。据腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌透露,截止2019年6月,今年腾讯电竞旗下赛事在版权授权的的收入已经突破了4.5亿元,赞助总额达到4.4亿元,作为电竞赛事最核心的两大营收来源,合计已达到近9亿元。

坐拥电竞生态位上的腾讯也在维护电竞生态,为保障电竞选手的权益,6月20日,腾讯电竞官方发微博表示:为了能给在役或退役的电竞运动员提供更好的职业保障以及人生新阶段的机会。腾讯电竞和北京邮电大学,广州体育学院达成合作,为电竞运动员提供再次走入校园的机会。在直播中不止一次提到自己想上大学的RNG打野“麻辣香锅”看到此消息恐怕会喜极而泣。(麻辣香锅:刘世宇,游戏ID:Mlxg,中国《英雄联盟》职业选手,原KING战队打野选手,后转至RNG战队。在2014年全国电子竞技大赛取得冠军,2016年LPL春季赛取得冠军。2018年6月,入选2018雅加达—巨港亚运会英雄联盟电子体育表演项目中国代表队。)

如今腾讯在电竞生态位上已绵密布局。作为奠基者的王思聪为何不与腾讯合作呢?先看一下王思聪昔日言论。

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王思聪昔日微博喷腾讯和马化腾言论。

“嫉恶如仇”的“纪检委书记”不甘成为马化腾“腾讯电竞帝国”的一块砖,扭头走人也是可能的。

他也曾为了圆自己的“电竞梦”披挂上阵,作为ADC为iG打过一场正式比赛,胜率100%。

只是如今,曾经的电竞“带头大哥”王思聪伴着“舒服了”的嘲讽消失在风中。

(来源:郭晓康)

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