ChinaJoy 2019观察:showgirls凉凉、部分主流厂商退展、B站和快手等新秀跃跃欲试

ChinaJoy 2019观察:showgirls凉凉、部分主流厂商退展、B站和快手等新秀跃跃欲试

一年一度的CJ正在上海召开,但是可能远没有想象中火爆。

根据官方的数字,2019年8月2日当日入场人次10.12万人,同比增长6249人次;8月3日的入场人次为13.48万人次,同比去年增长918人;8月4日的入场人次为9.66万人,同比去年增长478人。

ChinaJoy 2019观察:showgirls凉凉、部分主流厂商退展、B站和快手等新秀跃跃欲试

进场人数的变动已经说明了一个非常明显的趋势:CJ对于普通观众的吸引力正在下降,这个已经走过17年历史,从游戏展会垂直内容领域出发的行业盛会,正在艰难的转型成包含游戏、科技、文娱、影视等泛娱乐展会,从而彻底拉开与德国科隆游戏展、东京电玩展等国际性展会的差距。

ChinaJoy 2019观察:showgirls凉凉、部分主流厂商退展、B站和快手等新秀跃跃欲试

CJ正在变得越来越不纯粹。一个典型的例子是今年华纳兄弟旗下经典漫画形象“蝙蝠侠”80周年庆典活动选择亮相CJ,这是有史以来的第一次,虽然能够吸引众多的DC粉们前往打卡,但是在国内“蝙蝠侠”与游戏的交集甚少,更多集中在影视领域。

这样的跨界让以游戏粉们为主的主流观众有一些莫名其妙,与整体的活动氛围不是很搭。

 

ChinaJoy 2019两大变化:并入顺网科技业绩压力大增和上海市对电竞的重视

先来说说今年CJ的两大主要变化,这成为塑造本届展会的两大主要力量。

一个是资本的力量,2019年CJ是主办方汉威恒信被顺网科技全资并购的第一年。今年2月顺网科技以4.45亿元的价格收购汉威恒信49%的股份,加上2016年出资5.75亿元收购的51%股份,汉威恒信已经成为顺网科技100%控股的企业。

收购后的首秀遇上今年整体游戏大环境不佳,ChinaJoy 2019的营收压力增大,在前期招商的过程中,文娱商业观察多次听到行业关于今年CJ的抱怨,集中在提价方面,上市公司为了好看的业绩报表,要求汉威恒信执行更加严格的提价招商策略。

这也导致今年很多中小游戏厂商参展热情下降的原因之一,对于年年上涨的参展成本、效果平平的宣传成绩,很多中小公司望而却步退出参展,导致今年整体的展会热度下降。

另一个则是政府的力量。今年上海市政府对于CJ的重视度比往年更甚,今年中宣部副部长梁言顺,中共上海市委常委、宣传部部长周慧琳,上海市人民政府副市长宗明等领导都出席站台,官方为活动背书。

上海市政府如此重视和电竞密不可分的。今年6月份,上海市出台促进电子竞技产业健康发展20条意见,力争3至5年内,全面建成“全球电竞都”。与这一政策相配套的是上海各区加大对电竞的扶持力度,上市企业最高可以获得500万元的奖励。

值得关注的是,在今年ChinaJoy期间,将同期举办首届上海电竞周,全面助推上海打造“全球电竞之都”。因此电竞也成为今年CJ的主议题之一,完美世界发力电竞教育、网易宣布投入50亿元在上海打造电竞生态产业园等。

电竞大热,延续2018年以来的强势走位。

 

ChinaJoy 2019对游戏公司吸引力大降,多家企业退出参展

2019年虽然游戏版号放开了,但是游戏公司的日子们依然不理想。

根据A股游戏类上市公司发布的2019年上半年业绩快报显示,除了完美世界等极少数游戏公司保持了净利增长,绝大部分游戏公司上半年都出现了亏损,盛天网络、天神娱乐、掌趣科技等游戏公司都出现了极大的业绩下滑,有些公司的亏损数额高达数亿。

ChinaJoy 2019观察:showgirls凉凉、部分主流厂商退展、B站和快手等新秀跃跃欲试

这样的氛围之下,游戏公司们参展CJ的热情也开始有些退潮。

“我听说很多公司原定的新品发布、采访计划都取消了。”一位CJ参展商工作人员对文娱商业观察表示,她所在的公司虽然没受到什么大的影响,但是今年明显能够感觉到观众不像以往那样火爆。

“今年没有看到三七互娱的展位,行业都挺震惊的,毕竟三七是国内游戏的头部企业之一。”上述参展商工作人员表示,今年三七互娱的退出在他们意料之外。

即使是腾讯这样的超级游戏大厂,也在悄然调整自己的参展策略。今年携腾讯旗下游戏、电竞、动漫、文学等数字文创业务首次亮相,以“探索更大世界”为主题,变相弱化腾讯游戏的参展地位,转而凸显其他泛娱乐版块的重要性。

还有一个CJ传播热点,或者说标志性符号之一的showgirls,经过4年时间的严管,在今年彻底凉凉。

2015年之前,CJ的主要看点之一便是showgirls们的性感、大尺度等,引爆宅男们的眼球,但是2015年监管部门出手严管,到今年的2019年showgirls们已经彻底边缘化,各大游戏参展厂商也不愿意在这方面投入更多地精力。

 

B站游戏和快手首度参展,行业新秀跃跃欲试

即使唱衰的声音再强烈,CJ作为目前国内最知名的游戏展会来说,依然是一个名利场,当原来的老牌游戏公司渐行渐远的时候,行业新秀们反而更加跃跃欲试,试图在这个舞台上展示、证明自己。

今年就有两个比较受关注的新玩家,B站和快手。

严格来说B站已经不是新玩家了,这是它第4年参展,每一年的参展形式和活动都引人注目,今年的特别之处在于是B站游戏的首次整体亮相。

B站一直声称自己是二次元社区,但是上市财报的数据显示其最大的收入来源依然是游戏。根据2019年Q1财报,B站游戏营收为8.74亿元,营收占比约64%,从这个角度来说,说B站是游戏分发平台也不为过。

ChinaJoy 2019观察:showgirls凉凉、部分主流厂商退展、B站和快手等新秀跃跃欲试

今年B站游戏在CJ开幕前夕,首次召开发布会,一口气发布了包括《斩妖行》《妄想破绽》在内5款独立游戏,这意味着B站游戏从联运正式走向自研+联运的模式。

另一家快手也不算真正意义上的第一次亮相,此前旗下的A站也已经连续多年参展,只不过这一次是快手游戏的首次亮相。

拥有1.6亿DAU的快手,早在去年底就开始布局游戏行业,在今年的CJ开幕前夕,快手抢先发布了快手游戏直播的发展成绩:快手游戏直播DAU已达3500万,游戏短视频DAU有5600万,月开播人数达200万,每月总开播时长超6.8亿分钟。

全面开启商业化的2019年,快手对于游戏变现的野心暴露无遗。

 

(来源:36氪)

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