2018年3月15日，米库创服12堂创业必修课的新一期课程，在沈阳刘鸿典建筑博物馆成功开展。本次会员课的主题是《消费升级下的品牌打造》，两位分享嘉宾以其专业的视角与丰富的经验，为米库创服的会员带来精彩的新知和分享。

活动当天的大雪没有阻挡大家参与会员课的热情，下午13:30，刘鸿典建筑博物馆内已是座无虚席。伴随着主持人宣布课程开始，本期会员课的两位主讲嘉宾——加法概念品牌设计创始人/主理人房靖钧、联合创始人马菲菲两位先后为大家呈现主题为《消费升级下的品牌破境》《95后眼中的创业时代》等两部分分享。两位分享嘉宾围绕消费升级下的品牌破镜、新中产市场洞察与品牌内看、市场迭代与品牌链接、90－00后创业者智慧、95后的创业观、90后团队建立守则等话题，与现场会员进行详细阐释。

刘鸿典建筑博物馆内，新一期米库会员课如期而至，座无虚席

两位分享嘉宾与现场会员做细致交流

在最后的交流环节，现场多位会员现场提问，描述了自身品牌、公司发展成长过程中遇到的经营理念、品牌包装策略、企业文化建设、团队管理等多方面遇到的问题，两位嘉宾现场做以充分解答。米库会员、90后创业者高文博带着自己的产品向两位嘉宾提出疑问。作为白酒消费市场的后起之秀，高文博和他的团队一度为品牌发展、如何面对产品竞争绞尽脑汁，房靖钧、马菲菲两位老师分别从品牌定位、用户画像描摹、产品设计、品牌文化打造、消费场景营造等多角度提出自己观点，为创业者出谋划策。

现场会员踊跃提问

本期课程由米库创服和谷歌供能的全球最大创业者社区STARTUP GRIND联合举办。近四小时的会员课结束后，绝大多数会员依然留在现场，相互之间进行交流，并结合自身需要，与两位分享嘉宾深度交流。对于本期会员课的举办，参与者纷纷为课程打Call点赞，表示这次会员课的学习，收获颇丰。

 

会员们对本期课程好评如潮

现场准备了丰富的冷餐，让大家在轻松愉悦的环境中相互交流互动

活动结束后，参与者久久不愿离去，进行长时间的交流

 

*以下为当天课程要点回顾（以下内容经嘉宾授权，由米库创业编辑发布）：

房靖钧，

加法概念品牌设计（威加文化传媒有限公司）创始人/主理人，

中国设计师沙龙（CDS）会员，尖荷系（全国）设计实践导师 艺酷推荐设计师。

分享要点：
1.消费升级时代，消费者的需求变化
首先，我和大家说一组很现实的数据：2016年，消费在国民生产总值中占比为55%；过去十年，深圳房价从平均1.3万元/平方米暴涨6万元/平方米；在中国，每天有10000家新创公司诞生，它们当中90%会在18个月内失败；目前，全国各地有8000多家创业孵化器，并有数以万计的商业计划书等着敲开投人的办公门。

消费升级就是消费结构的升级。从衣食住行的基础生活消费，到娱乐、保健、再教育、旅行等，这种消费结构变化的本质是消费者需求变化。所以，消费升级的品牌破镜要解决的就是供需关系。在需求端，消费需求已经由物质刚需转化为精神需求。品牌破境的关键词“刺激”消费，让消费者产生多巴胺和荷尔蒙，让品牌成为消费者的态度媒介，这个态度就是精神需求。

2.品牌是如何产生？品牌内看
品牌是竞争中产生的，是将需求场景化的过程。品牌内看：我是谁？——我的客户是谁！我的主张是什么？——我的目标客群要什么主张！品牌内看其实是客群画像的过程。

3.市场迭代与品牌建设
市场迭代是一个多维度的迭代过程。（空间维度与时间维度）是消费群体的成长与迭代的过程。不同年龄的消费群体有着自己群体的的行为，当品牌消费的主体变化了，品牌建设的行为将产生变化。
品牌不变的是态度，应变的是行为——以不变应万变！

 

马菲菲，

加法概念品牌设计（威加文化传媒有限公司）联合创始人，

中国艺联会员 ，海派插画师，策划师。

分享要点：
1.在信息爆炸 快速迭代的时代，所有人焦虑与不安全感。实际来自于知识被动迭代，已经无法确定被转化为生存技能与实际应用。
2.知识可以被传播 但智慧只能被启发。所以领导者应该更注重精神层面
3．新时代的特性——接纳与包容
4.只有个体特性与时代的特性相符，才能紧跟时代——自我天性的发展与对外界的接纳理解
5.创新不是创造－深挖在我天性与潜能
6.90－00后创业者智慧——发挥自性 寻找同类 接纳
7.90后团队建立守则——理解而并非掌控
8.职场女性——坚守住本我价值观